عارض الأزياء ناتاليا فوديانوفا يظهر لك كيفية تحويل “يحب” إلى دولار للجمعيات الخيرية

سريعًا ، أعلى رأسك: كم عدد المتابعين لديك على Instagram؟ كم عدد اصدقاء الفيس بوك؟ كم عدد “إبداءات الإعجاب” التي حصلت عليها مشاركتك الأخيرة?

نحن نراهن على أنك تتبع هذه الإحصائيات في الوقت الفعلي, الكل الوقت. مهلا ، لا حكم هنا: نحن مهووسون بأعلافنا أيضا. إنه عالم وسائل الإعلام الاجتماعية ، وطفل رضيع ، ونحن نعيش فيه.

ولكن ماذا لو تمكنا من استخدام كل وسائل الإعلام الاجتماعية هذه في الواقع فعل جيد في العالم؟ ماذا لو تمكنا من استخدام كل هذه الإعجابات لقضية عظمى?

أدخل عارضة الأزياء الكبيرة ناتاليا فوديانوفا ، وتطبيقها Elbi – وهو riff على اختصار LB ، عن “زر الحب”. تريد Vodianova تحويل “الإعجابات” إلى وقود للمساعدة في علاج السرطان ، وإنهاء الجوع في العالم ، وتعزيز التعليم – أي شيء من شأنه أن يجعل العالم مكانًا أفضل وأكثر محبًا.

إليك طريقة عملها: بعد حصولك على التطبيق ، سيعطيك Elbi ثلاثة أشياء صغيرة يمكنك القيام بها لقضية – كل يوم على الشاشة – كل يوم. قل ، على سبيل المثال ، هناك فتاة صغيرة في المستشفى مصابة بسرطان الدم ، وهي تحب الزرافات على الإطلاق. قد تطلب إلبى من المستخدمين رسم صور لزرافات للمساعدة في تشجيعها. تقوم بنشر الرسم الخاص بك إلى Elbi ، مثلما تقوم بنشر شيء ما على Facebook أو Instagram ، ويمر Elbi إلى الفتاة. إذا أحب مستخدم آخر الرسم الخاص بك ، فيمكنه النقر على زر “الحب” التوقيع Elbi لارسال التبرع الجزئي – دولار واحد – لمؤسسة أبحاث السرطان الخيرية التي تدعم هذه الفتاة المحبة الزرافة قليلا. ومنذ أن قمت بعمل رائع مع هذا الرسم و رفعت دولارًا للجمعيات الخيرية ، تتم إضافة نقطة إلى نقاط Elbi الخاصة بك. عند وجود نقاط كافية ، يمكنك استخدامها للتسوق في متجر Elbi عبر الإنترنت ، حيث تبرعت العلامات التجارية مثل Fendi و Berluti بالسلع.

رائع جدا ، هاه?

فوديانوفا ليست غريبة على الأعمال الخيرية. بدأت عملها الخيري ، مؤسسة القلب العاري ، عندما كانت في الثانية والعشرين من عمرها ، لمساعدة الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة في روسيا. في غضون 10 سنوات ، جمعت المؤسسة ما يقرب من 35 مليون دولار وبنيت أكثر من 130 ملعبًا لذوي الاحتياجات الخاصة.

قامت فوديانوفا ، التي تربيتها أم عازبة في روسيا ، وأختها التي تعاني من التوحد والشلل الدماغي ، ببيع الفاكهة بشكل غير قانوني في الشارع عندما كانت في الحادية عشرة فقط لمساعدة الأسرة على تلبية احتياجاتها. أخذت حياتها منعطفا عندما بدأت في عرض الأزياء في سن 17 ، وقبل فترة طويلة كانت واحدة من أفضل النماذج على هذا الكوكب ، مع حملات لأمثال غوتشي ، YSL ، كالفن كلاين ، وفيرساتشي ، بالإضافة إلى لقب – Supernova – لها من قبل أي شيء آخر غير مصور ماريو تيستينو. على مدى السنوات العشر الماضية ، كانت واحدة من أفضل خمس موديلات على الأرض. زائد ، لقد كانت نجمة تغطية البهجة!

لكنها تؤكد أن العمل الأكثر إنجازًا في حياتها كان مع مؤسسة القلب العاري ، وترى Elbi كطريقة لفتح عالم الأعمال الخيرية للأشخاص الذين ليس لديهم الموارد اللازمة لبدء تأسيسهم. “أريد أن أضفي الطابع الديمقراطي على الأعمال الخيرية” ، كما تقول لنا.

التقينا مع فوديانوفا حول عملها الخيري هذا الأسبوع ، بينما كانت في نيويورك لتخاطب مأدبة غداء الأزياء رقم 4 لتطوير السيدات الأول خلال الجمعية العامة للأمم المتحدة:

البهجة: كيف توصلت إلى فكرة Elbi?

ناتاليا فوديانوفا: في أحد الأيام كنت أتنقل من قطار في لندن مع صديقي والمؤسس المشارك تيمون ، وكنت أتحقق من بريدي الإلكتروني عندما رأيت أن مشاركة قمت بها على Instagram حصلت على 30000 إعجاب. كنت تتخيل أن هذا سيجعلني سعيدا ولكنه في الواقع جعلني أشعر بالإحباط ، لأننا قبل أسبوع واحد فقط فتحنا ملعبًا مع مؤسسة القلب العاري ، وقمت بنشر صورة لأطفال يلعبون ، وحصلت على جزء من هذا العدد الكبير من الإعجابات. عندما رأيت أن صورة سخيفة حصلت علي الكثير من الإعجابات التي فكرت بها, لدينا أولوياتنا كلها خاطئة. كان غير مشجع.

لكن تيمون حثني على التفكير بخلاف ذلك. أخبرني أنه لا ينبغي أخذ زر الإعجاب كشيء مسلم به. لقد ضغطت على ما يقرب من 5 مليارات مرة في اليوم فقط على Facebook.

عندما سمعت ذلك ، حقا ، صدى معي. هذا عمل كبير – ماذا لو أن جزءًا من هذه الإعجابات يمكن تحويله إلى شيء ذي معنى؟ إذا قمت بتسخير واحد بالمائة من شيء كبير ، فأنت بالفعل في طريق لتغيير العالم.

هل تعتقد أن Elbi يمكن أن تحدث فرقا كبيرا مع مثل هذه الأعمال الصغيرة الصغيرة والتبرعات الصغيرة?

NV: نعم ، ضخم. نقول في روسيا ، “ليس لدي مائة روبل ، ولكن لدي مائة أصدقاء.” معا ، يمكننا إحداث فرق ، ولكن فقط.

لقد كان الإعلام الاجتماعي لا يصدق لربطنا جميعًا ، والانضمام إلينا جميعًا ، ورفع الوعي حول الأسباب ، ولكن ما هي الخطوة التالية؟ الخطوة التالية هي استخدام قوة وسائل الإعلام الاجتماعية للتصرف. Elbi – يبدو لطيفًا ، لكنه ليس كذلك. ما سنفعله هو فعلاً ثوري. نحن نؤمن بأن الناس يجب أن يكونوا هم الذين يملكون السلطة ويوجهون أين تذهب أموال جمع الأموال والميزانيات الضخمة للمسؤولية الاجتماعية للشركات.

لديك مثل هذه المهنة الناجحة للنمذجة – سيكون من السهل التوقف عن ذلك. لماذا إطلاق الأساس الخاص بك والآن هذا التطبيق?

NV: الإجابة بالنسبة لي بسيطة للغاية. لأنه بمجرد أن تبدأ في أداء جيد ، يبدو الأمر رائعًا لدرجة أنك لا ترغب في فعل المزيد والمزيد.

كان لدي طفولة صعبة للغاية ثم أصبحت ناجح للغاية في حياتي. لكن تجربتي لكوني فتاة صغيرة تكافح ، يائسة لأمي وأختي ، وحتى يائسة لنفسي ، لا أعرف من أين أتت وجبتي القادمة – إنه شيء لا يمكنك التخلص منه ، حتى عندما تصبح ناجحًا جدًا والأثرياء وراء خيالك. الأمر أشبه بحادث سيارة والباقين على قيد الحياة ، ولكنك لا تعرف كيف تستمر في حياتك بعد أن اقتربت من الموت.

تزوجت مؤسسة القلب العاري بين طرفي قصة حياتي وجعلتها واحدة. لمدة 12 عامًا ، استخدمت هذه الصناعة المذهلة ، صناعة الأزياء ، لجمع عشرات الملايين من الدولارات وإعادة توجيهها إلى هذه القضية التي أهتم بها حقًا ، وكان الأمر مجديًا جدًا. والآن مع Elbi يمكننا المساعدة في تحقيق ذلك لكثير من الأشخاص الآخرين.

يبدو أن Elbi هي طريقة رائعة لجعل الناس مدمنين على العمل الخيري.

NV: إطلاقا. نحن نريد أن يتم اللعب بها. نريدها أن تكون ممتعة. نريدها أن تكون مسببة للإدمان.

والجزء الإدماني هو أنه بمجرد أن ترى الطفلة الصغيرة مع مئات الزرافات ، وتكتشف في الزاوية أن أحدها هو لك – وهذا شعور لا يصدق. ثق بي ، وأنا أعلم. هذا رائع حقًا.

ما الذي يخبئه مستقبل Elbi?

NV: نرى أزرار الحب في كل مكان في المستقبل ، عبر الأنظمة الأساسية والشركاء الآخرين – لذلك هناك زر حب على Facebook أو Instagram أو مواقع أخرى. قد تكون طريقة مختلفة لقياس مدى نجاح مقالة في مكان ما مثل Huffington Post. وفي المستقبل ، نأمل أن يكون الناس فخورون بعلامة Elbi كما هم من أتباعهم في وسائل الإعلام الاجتماعية.

تم تعديل هذه المقابلة لطولها ووضوحها.