Cara Delevingnes Rimmel Mascara Ad wurde für “übertriebene” Ergebnisse gezogen

Rimmel London hat in letzter Zeit Fortschritte gemacht, indem er den 17-jährigen britischen YouTube-Star Lewys Ball als Sprecher gewonnen hat (und den Trend der Makeup-Unternehmen zur Unterstützung von Schönheitsjungen und zur Förderung der Geschlechterintegrität fortsetzt), um eine bahnbrechende Mascara-Formel zu veröffentlichen Wimpern während Sie es tragen. (Ernsthaft! Wir haben Beweise.) Die neueste Rimmel Mascara-Werbung macht auch Neuigkeiten, aber nicht aus dem richtigen Grund.

Die britische Advertising Standards Authority, eine von der Industrie finanzierte Gruppe, die die Werberegulierung überwacht (im Grunde genommen, was nicht erlaubt ist), entschied sich für eine Reklamation über eine TV-Werbung für Rimmel Londons Scandaleyes Reloaded Mascara. Model und Rimmels Botschafterin Cara Delevingne spielte in der Anzeige mit, und die Beschwerde – es gab nur eine – beanspruchte, dass die Rimmel-Mascara-Anzeige “die wahrscheinlichen Auswirkungen des Produkts übertrieben” habe und deshalb die Verbraucher irreführe.

Sie können den gesamten Werbespot hier sehen:

Rimmel bemerkte, dass sie bestimmte Stellen füllten, um eine gleichmäßige Wimpernlinie zu erzeugen, und dass einige Wimpern neu gezeichnet wurden, da einige mit Delevingnes dunklem Lidschatten vermischt waren. Aber sie verdichteten oder verlängerten nicht unbedingt das Aussehen der Wimpern – und so handelten sie technisch immer noch nach den Werberichtlinien des Vereinigten Königreichs. Die Praxis ist in der Tat ziemlich häufig, wenn es um Mascara-Anzeigen geht. Sehen Sie sich das Kleingedruckte auf vielen TV-Spots oder Zeitschriftenanzeigen an, und Sie werden oft einen Disclaimer sehen, der etwas wie “Simulation von tatsächlichen Produktergebnissen auf Wimpern mit Wimperneinsätzen” liest. Dennoch sollten wir uns daran erinnern, dass die britischen Werberichtlinien notorisch streng sind, so dass diese Entscheidung nicht gerade ein Schock ist.

“Wir stellten fest, dass Cotys [Rimmels Muttergesellschaft] Behauptung, dass die angewandten Postproduktionstechniken nicht dazu bestimmt waren, die Wimpern des Modells zu verlängern”, lesen Sie die Entscheidung der ASA. Wir dachten jedoch, dass sie im Nachfoto länger zu sein scheinen. Es war zwar nicht klar, ob dies auf die Wimperneinsätze oder das “Nachzeichnen” einiger Wimpern in der Nachproduktion zurückzuführen war, aber wir gingen davon aus, dass der Gesamteffekt längere Wimpern mit mehr Volumen waren. “

Die Entscheidung betrifft nur die Anzeige der Werbung im Vereinigten Königreich, aber überall sonst ist faires Spiel. “Rimmel hat seit der Klageerhebung im Dezember eng mit der Advertising Standards Authority in Großbritannien zusammengearbeitet”, hieß es in einer Stellungnahme von COTY Glanz. “Während wir die Entscheidung der ASA bedauern, werden wir natürlich dem Urteil nachkommen und diesen TV-Spot nicht mehr in der Region ausstrahlen.” Angesichts der wachsenden Bewegung gegen Retusche und Photoshop wird es jedoch interessant zu sehen, wie das Urteil der britischen ASA beeinflusst, wie andere Kosmetikmarken ihre Produkte bewerben – sowohl auf der anderen Seite des Teichs als auch hier in den USA.

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