CVS wird nicht mehr Photoshop Beauty Ads, und es fordert mehr Marken zum Beitritt

Photoshop ist kein Geheimnis der Schönheitsindustrie, doch die Body-Positivity-Aktivisten haben eine Gewissheit: Mit digital veränderten Bildern bombardiert zu sein, beeinflusst unsere Wahrnehmung von uns selbst. Jetzt führt CVS Pharmacy eine Initiative durch, um der Werbeindustrie einen Realitätscheck zu liefern.

CVS hat gerade angekündigt, dass es neue Standards für die Veränderung von Beauty-Bildern in seinen Geschäften, sozialen Medien und Anzeigen setzt. Zusätzlich zu diesen Richtlinien wird das CVS Beauty Mark eingeführt, ein Wasserzeichen, das auf Bilder hinweist, die nicht digital verändert wurden und die definieren, wie die Form, Größe, Proportion, Haut- oder Augenfarbe oder Falten verändert werden oder irgendwelche anderen individuellen Eigenschaften. “

Wir haben ähnliche Initiativen von Modemarken wie Aerie, Target, Asos und Missguided gesehen, aber Photoshop durchdringt immer noch Schönheitswerbung.

“Als Frau, Mutter und Präsidentin eines Einzelhandelsunternehmens, dessen Kunden überwiegend Frauen sind, habe ich die Verantwortung, über die Botschaften nachzudenken, die wir an die Kunden senden, die wir täglich erreichen.” Helena Foulkes, Präsidentin von CVS Pharmacy und Executive Vice Präsident, CVS Health, sagte in einer Pressemitteilung. “Der Zusammenhang zwischen der Verbreitung unrealistischer Körperbilder und negativen gesundheitlichen Auswirkungen, insbesondere bei Mädchen und jungen Frauen, hat sich etabliert. Als zweckorientiertes Unternehmen sind wir bestrebt, alles zu tun, um sicherzustellen, dass alle Botschaften, die wir an unsere Kunden senden, unserem Ziel entsprechen, Menschen auf ihrem Weg zu einer besseren Gesundheit zu helfen. “

Fürs Erste ist das Beauty-Zeichen (in der rechten oberen Ecke abgebildet) nur auf CVS-Bilder beschränkt. Aber execs arbeitet mit anderen Drogeriemarken und Branchenexperten zusammen, um Retuschierrichtlinien zu entwickeln, mit dem Ziel, Konsistenz und Transparenz auf ganzer Linie zu erreichen. Die mit Wasserzeichen versehenen Bilder werden dieses Jahr in den CVS-Stores erscheinen und bis 2020 sollen alle Anzeigen anderer Marken folgen.

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