Schönheits-Marken geben schließlich kurvige Frauen in ihren Kampagnen ab

Ein Plus-Size-Modell in einer Plus-Size-Mode-Kampagne zu erwarten ist. Ein Plus-Size-Modell in einer Non-Plus-Size-Mode-Kampagne, ein bisschen weniger (obwohl, dank der jüngsten Bewegung von Massenmarkt-Marken und ausgewählten Designern angetrieben, das kann die Norm früher als wir denken). Aber ein Plus-Size-Modell in einer Beauty-Kampagne? Das ist eine Entwicklung, die in kürzester Zeit die Branche überholt hat.

“Casting nicht-gerade-Größe Modelle – wie in jedem Modell über eine Größe 0, 2 oder 4 – für Schönheitskampagnen haben wir nur in den letzten sechs Monaten zu sehen bekommen”, sagt Amanda Brennan, eine Model-Agentur bei “In der Vergangenheit würde ich meine Mädchen wegen der einfachen Tatsache, dass sie schön sind, zur Prüfung einreichen, aber jetzt bekomme ich Casting-Nachrichten von Sephora und Ulta, die ausdrücklich nach Plus fragen. Es ist cool zu sehen weil sie es nicht tun müssen – ihr Geschäft hängt nicht von der Größe ab – also spricht es viel dafür, wie viel sich verändert. “

Es sollte nicht überraschend sein, eine genauere Reflexion der Gesellschaft in Kampagnen zu sehen – schließlich ist die durchschnittliche amerikanische Frau eine Größe 16. Und doch, im Schönheitsraum, wo Bewegungen um verschiedene Hauttöne, Fähigkeiten, Geschlechter und Alter explodierten in diesem Jahr, Größe fühlt sich an wie die letzte Grenze. Die führenden Marken sind diejenigen, die gewinnen. Sie widersetzen sich der Norm und definieren neu, was es heißt, schön zu sein. Sephora hat gerade seine bisher facettenreichste Kampagne veröffentlicht, in der die Store-Mitarbeiter statt Models zu sehen sind. Und Ulta hat sich strategisch mit Marken zusammengetan, die Diversität bevorzugen, wie Julep. “Mary Dillon, die Geschäftsführerin von Ulta, und ich teilen die Leidenschaft für die Stärkung von Frauen”, sagt Jane Park, CEO und Gründerin von Julep. “Die Präsentation von echten Frauen in ganz Amerika ist der Kern der Marke Julep und Ulta hat uns bei jedem Schritt der Welt begeistert der Weg.”

Es sind nicht nur die großen Schönheitsgiganten. In diesem Jahr haben wir Millennial-Favorit Glossier Tap Plus-Modell Paloma Elsesser zur Einführung seiner Körperpflege-Linie, L’Oréal Rollout seine True Match-Stiftung Kampagne mit Marquita Pring, Drogerie Spiel Wet ‘n’ Wild rekrutiert Alessandra Garcia gezeigt Star in seiner “Generation of Wild” -Kampagne neben Corinne Fox und Irland Baldwin, der Mitbegründer von It Cosmetics Jamie Kern Lima gab eine virale Rede, die den Status Quo herausgefordert, und Rihanna Fenty Beauty fast das Internet für seine Inklusiv-Linie, die nicht nur gekennzeichnet kurvige Modelle, aber auch eine Vielzahl von Frauen in Farbe, die das 40-Farben-Sortiment der Marke repräsentieren. Andere Shout-Out-würdige Marken sind: Milch Make-up, MAC Kosmetik, Kylie Kosmetik, Smashbox, Urban Decay und ASOS Face + Body.

“Es ist Teil unserer gesamten DNA als Marke, umfassend zu sein und zu verstehen, dass Schönheit in allen Formen und Größen vorkommt”, sagt Evelyn Wang, Senior VP von Wet ‘n’ Wild. “Was die Größe anbelangt, stellen wir in unseren sozialen Medien regelmäßig Menschen aller Formen und Größen vor, aber was die tatsächlichen Modelle betrifft, hat dieses Jahr mit Alessandra [Garcia] begonnen.” Und das ist erst der Anfang für die Marke. Wet ‘n’ Wild bereitet sich auf die epische Veröffentlichung einer neuen nationalen Kampagne namens #BreakingBeauty nächstes Jahr vor. Es wird nicht nur Vielfalt feiern, sondern auch fünf Frauen eine Plattform geben – ein Plus-Modell, das auch ein Gewichtheber auf olympischer Ebene, ein asiatisch-amerikanischer Indie-Künstler, ein Aktivist und Krebsüberlebender, ein Model mit Albinismus und ein Transgender-Modell ist erzähle ihre Geschichten und inspiriere andere.

Und Milk Make-up, der Cool-Girl-Beauty-Arm des Kreativ-Medienkonzerns Milk, ist seit seiner Gründung im vergangenen Jahr einzigartig in seinem außergewöhnlich vielfältigen, unkonventionellen Casting und Messaging. “Die Darstellung des Spektrums der Selbstdarstellung ist für uns instinktiv”, sagt Georgie Greville, Creative Director und Mitbegründerin von Milk Makeup. “Influencer und die Transparenz des Internets haben wirklich dazu geführt, dass zu stark kurvige Frauen zu lange aus dem Gespräch ausgeschlossen wurden. Ich bin froh, dass Marken Initiative ergreifen, um Veränderungen in der Branche zu bewirken. Wir müssen alle repräsentativer sein für die Vielfalt der Welt. “

OK, alles gut und gut, aber wir müssen fragen: Warum ist es nicht früher passiert? Oder zumindest viel früher viel Zugkraft gewonnen? Diese Verschiebung traf die Industrie schnell und plötzlich und obwohl es kein großer Schock war, führte sie zu der Frage: Was hat so lange gedauert? Es ist eine Einstellung, die Nicolette Mason, Modebloggerin und Influencerin, zu einer veralteten Top-Down-Definition von Schönheit erklärt. “Unsere Standards für so lange Zeit wurden durch Kampagnen durchgesetzt, die nur eine Art von Schönheit bestimmten”, sagt sie. “Es gibt eine Menge Old-Guard-Exklusivität, die in den Mode- und Schönheitswelten stand – Standards, die von Menschen gesetzt wurden an der Macht, und es sah für eine lange Zeit ziemlich homogen aus. “

Aber während die Nachfrage nach Größeninklusivität beide Branchen zum Besseren gebracht hat, fühlt sich der Effekt bei Schönheit viel stärker an – hauptsächlich, weil in der Mode ein Kurvenmodell immer noch das ist, ein Modell mit ihrer überdurchschnittlichen Höhe und idealen Proportionen. (Und wir alle wissen, Körper kommen in allen Formen und Größen – nicht nur Sanduhrfiguren.) Der Unterschied zur Schönheit ist der Mangel an Körperpolitik und, noch wichtiger, seine Zugänglichkeit. “Jeder hat ein Gesicht, jeder möchte Make-up, also sollte jeder vertreten sein, wenn es um ein Produkt geht”, sagt Marquita Pring, die in ihrer 12-jährigen Erfahrung als Kurvenmodell ihre erste Schönheitskampagne – L’Oréals True Match Foundation – gemacht hat -dieses Jahr. “Ich hatte hier und da Tests gemacht, in der Hoffnung, dass die Schönheitsindustrie offen sein würde, aber sie hat nie geklickt. Ich kann Ihnen nicht sagen, warum es so lange gedauert hat, aber es war bei weitem die aufregendste, unglaublichste Erfahrung für mich . “

Von der Geschäftsseite gibt Wang eine Erklärung, warum die Branche so langsam in der Aufnahme ist: “Es ist die Angst etwas anders zu machen. Was, wenn du es tust und niemand antwortet? Es passiert jetzt, weil die Nachfrage von Verbrauchern zugenommen hat, die nichts Unerreichbares oder Unnachsichtiges sehen wollen. Und die Marken, die mutig genug sind, bekommen die Anerkennung und positive Reaktionen in den sozialen Medien. “

Social Media, wie Sie wahrscheinlich vermutet haben, war eine rechnende Kraft, um das Problem voranzutreiben. Wie bei Modekampagnen ist es eine Möglichkeit für Menschen, ihre Bedenken zu äußern und gehört zu werden. Und Marken sind endlich-endlichMit diesem Feedback überholte Marketingstrategien zu überdenken. Diejenigen, die mehr Inklusiv sind, ernten die Belohnungen, sowohl im Verbraucher-Feedback als auch im Verkauf. Fenty Beauty ist ein leuchtendes Beispiel dafür – seine Grundfarben (speziell die mittleren bis dunkleren Farbtöne) werden weiterhin in den Sephora Stores und online verkauft. Für Wet ‘n’ Wild behauptet Wang, es gäbe zu viele Variablen, um zu bestimmen, ob der Casting von Garcia den Umsatz direkt beeinflusse, aber “wir haben unser bisher stärkstes Jahr – wir sind im Verkaufsjahr um fast 14 Prozent gestiegen. re eine der am schnellsten wachsenden Marken in der Kategorie. Vielfalt ist ein Teil des Gefüges unseres Landes, und ich kann nur denken, dass es gut für Unternehmen sein muss, das zu reflektieren. “Und die Marken, die das nicht sind? “Sie bekommen dafür Rückenwind”, sagt Sammy Scharg, stellvertretender Manager für Öffentlichkeitsarbeit bei Julep.

Das bedeutet, dass die Verbraucher zum ersten Mal die volle Macht haben, vom Diktieren der Produkte, die sie sehen möchten, bis zu denen, die sie vertreten möchten. “Ich möchte Marken unterstützen, die integrativer sind – wir haben die Möglichkeit als Verbraucher, mit unseren Brieftaschen zu wählen”, sagt Mason. “Ich habe auch aufgehört, bei Marken einzukaufen, die in ihren Nachrichten nicht inklusive sind. Es ist eine wirklich große Abkehr für mich – zu sehen, wie Marken ihre Plattformen nutzen, um die alte Vorstellung von Schönheit zu stärken, die nur darauf ausgerichtet ist, hellhäutig zu sein und westliche Züge zu haben, besonders in unserem politischen Klima. Es ist einfach so wichtig, Menschen in all ihren Formen zu validieren, damit die Menschen eine Reflexion unserer Welt sehen können. “

Auch Pring steht zu Marken, die sich für mehr Inklusivität engagieren: “Wenn es kein vielseitiges Unternehmen ist, dann habe ich kein Interesse daran, Ihre Produkte auszuprobieren, vor allem als farbige Frau – ich muss wissen, dass ich es werde Optionen.”

Vielfältig, ja, aber auch Marken müssen authentisch sein. Das beginnt mit dem Casting, indem es mehr als ein Plus-Modell in eine Kampagne einbringt. Plus-Size-Model Brianna Marquez, einer der fünf in Wet ‘n’ Wild # BreakingBeauty Kampagne, sagt, Tokenismus ist immer noch ein großes Problem. Für sie “steht sie wie ein wilder Daumen heraus”, wenn sie als einziges kurviges Model in einer Schönheitskampagne mit einem Dutzend Menschen besetzt wird. Aus diesem Grund hat die Julep-Gründungskampagne, in der sie mit mehr als einem kurvigen Model aus 18 Jahren zu sehen war, und Wet ‘n’ Wilds #BreakingBeauty-Kampagne (wo ihr eine Plattform gegeben wurde, um ihre Karriere als Gewichtheberin zu teilen) große Resonanz gefunden mit ihr. “Marken versuchen, es gibt eine Verschiebung, aber wir sind noch nicht ganz da. Wir werden sein, wenn es gleich ist. “

Immer noch. Das sollte die enormen Fortschritte nicht verhindern. “Ich kann mich nicht an eine Zeit erinnern, in der ich ein Plus-Size-Modell in einer Schönheitskampagne gesehen habe”, sagt Marquez. “Ich fühle mich gut für jüngere Mädchen, die jetzt erwachsen werden, weil ich etwas nie gesehen oder mich gut gefühlt habe. Ich wuchs mit Scham um meinen Körper herum auf, aber wenn ich mehr Frauen sehen würde, die in Kampagnen wie ich aussahen, wäre alles anders gewesen. “

Mason teilt das gleiche Gefühl. “Es gab so viel an mir selbst, dass ich mich einfach nicht gut genug fühlte und das hat definitiv mein Selbstwertgefühl beeinflusst”, erklärt sie. “Ich hoffe, dass durch mehr Sichtbarkeit, mehr Zugang zu visueller Sprache und Vokabular zu verschiedenen Arten von Schönheit unsere nächste Generation sich besser fühlen kann.”

In diesem Moment ist die Inklusivität – und die Vielfalt im Allgemeinen – in der Schönheit tendenziell höher, aber es ist immer noch nicht die Norm. Jedenfalls noch nicht.

“Die Branche ist völlig anders als zu Beginn vor 12 Jahren und auf eine wirklich großartige Art und Weise. Wir sind so weit gekommen, aber zu 100 Prozent müssen Fortschritte gemacht werden”, sagt Pring. “Ich möchte einen Punkt erreichen, an dem es normal ist, wenn man rausgehen und eine Werbung sehen kann, die unser Land, unsere Welt widerspiegelt – und wir denken nichts davon. Es gibt immer noch Firmen, die sich der Bewegung widersetzen, aber Ich werde nicht zufrieden sein, bis wir aufhören können, diese Gespräche zu führen und Inklusivität auf der ganzen Linie haben. “