Beauty Brands er endelig Casting Curvy Kvinder i deres kampagner

En plusstørrelsesmodel med hovedrolle i en modekamp i plusstørrelse kan forventes. En plusstørrelsesmodel i en modekampagne uden for plusstørrelse, lidt mindre sådan (dog takket være den seneste bevægelse, der drives af massemarkedskæder og udvalgte designere, som måske bliver normen hurtigere end vi tror). Men en plus-størrelse model i en skønhedskampagne? Det er en udvikling, der er så nyligt, at industrien omhygges i meget kort tid.

“Casting modeller, der ikke er lige store, som i nogen model over en størrelse 0, 2 eller 4 for skønhedskampagner, er noget, vi begyndte at se, kun gennemgået i de sidste seks måneder,” siger Amanda Brennan, modelagent hos boutique kurve agentur Natural Model Management. “Tidligere ville jeg sende min piger til overvejelse på grund af det simpelt faktum, at de er smukke, men nu får jeg casting meddelelser fra Sephora og Ulta specifikt beder om plus. Det er sejt at se fordi de ikke behøver at gøre det – deres forretning er ikke afhængig af størrelse – så det taler meget om, hvor meget ting ændrer sig. “

Det bør ikke være overraskende at se en mere præcis afspejling af samfundet i kampagner – trods alt er den gennemsnitlige amerikanske kvinde en størrelse 16. Men i skønhedsrummet, hvor bevægelser er mere inklusiv omkring varierede hudtoner, evner, køn, og aldre eksploderede i år, føles størrelse som den sidste grænse. De mærker, der fører vejen, er dog dem der vinder. De taler mod normen og omdefinerer, hvad det betyder at være smukt. Sephora har netop udgivet sin mest forskelligartede kampagne endnu, hvilket stjerner sine butiksmedarbejdere i stedet for modeller. Og Ulta har strategisk samarbejdet med mærker, der prioriterer mangfoldighed, som Julep. “Mary Dillon, adm. Direktør for Ulta, og jeg deler en passion for at styrke kvinder,” siger Jane Park, CEO og grundlægger af Julep. “Visning af ægte kvinder i hele Amerika er kernen i Julep-mærket, og Ulta har jublet os om hvert trin af vejen.”

Det er ikke bare de store skønhedskæmpere heller. I dette år alene har vi set årtusinder-favorit Glossier tap plus model Paloma Elsesser for at hjælpe med at lancere sin kropspleje. L’Oréal har udbygget sin True Match-grundkampagne med Marquita Pring, drogbutik, Wet ‘n’ Wild rekrutteret Alessandra Garcia til star i sin “Generation of Wild” -kampagne sammen med Corinne Fox og Ireland Baldwin, skabte cofounder af It Cosmetics Jamie Kern Lima en viral tale, der udfordrede status quo, og Rihanna’s Fenty Beauty brød næsten internettet for sin inklusiv linje, der ikke kun omfattede buede modeller, men også en række kvinder af farve til at repræsentere brandets 40-shades fundament. Andre shout-worthy mærker omfatter: Mælk Makeup, MAC Kosmetik, Kylie Kosmetik, Smashbox, Urban Decay og ASOS Face + Body.

“Det er en del af vores overordnede DNA som et mærke at være inklusiv og for at forstå, at skønheden kommer i alle former og størrelser,” siger Evelyn Wang, senior VP for Wet ‘n’ Wild. “Hvad angår størrelse specifikt, har vi jævnligt mennesker af alle former og størrelser i vores sociale medier, men som for de faktiske modeller, der virkelig startede i år med Alessandra [Garcia].” Og det er bare begyndelsen for mærket. Wet ‘n’ Wild er gearet til en episk udrulning af en ny national kampagne kaldet #BreakingBeauty næste år. Det vil ikke kun fejre mangfoldighed, men også give en platform til fem kvinder – en plusmodel, som også er en vægtløfter på olympisk niveau, en asiatisk amerikansk indieartist, en aktivist og kræftoverlevende, en model med albinisme og en transgendermodel – til fortælle deres historier og inspirere andre.

Og Milk Makeup, den kølige pige skønhed arm af det kreative mediefirma Milk, har været unikt i sin usædvanligt forskellige, ukonventionelle casting og messaging siden starten i år. “At repræsentere spektret af selvudfoldelse er instinktivt for os”, siger Georgie Greville, kreativ direktør og medstifter af Milk Makeup. “Influencers og gennemsigtigheden af ​​internettet har virkelig bragt bevidsthed om, at plus-kurvede kvinder er blevet forladt af samtalen for længe. Jeg er glad for, at mærker tager initiativ til at foretage ændringer i branchen. Vi må alle være mere repræsentative for, hvor mange forskellige verden virkelig er. “

OK, alt godt og godt, men vi må spørge: Hvorfor er det ikke sket tidligere? Eller har i det mindste opnået denne meget trækkraft meget tidligere? Dette skift ramte industrien hurtigt og pludselig, og selv om det ikke kom så meget af et chok, spurgte det spørgsmålet: Hvad tog så lang tid? Det er en følelse Nicolette Mason, plus-størrelse fashion blogger og influencer, attributter til en forældet, top-down definition af skønhed. “Vores standarder for så længe er blevet håndhævet gennem kampagner, der kun indstillede en slags skønhed”, siger hun. “Der er en masse gammeldags eksklusivitet, der har været i mode- og skønhedsverdenenes standarder, som blev sat af mennesker, der var i magten, og det så lang tid ud temmelig homogent. “

Men selv om efterspørgslen efter størrelsen inklusivitet har forstyrret begge industrier til det bedre, føles effekten meget større med skønhed, hovedsageligt fordi modemodellen i mode stadig er en model med høje gennemsnitlige højder og ideelle proportioner. (Og vi ved alle, at organer kommer i alle former og størrelser – ikke bare timeglasfigurer.) Forskellen med skønhed er manglen på kroppspolitik og vigtigere tilgængelighed. “Alle har et ansigt, alle vil have makeup, så alle bør være repræsenteret, når det kommer til noget produkt,” siger Marquita Pring, som i sin 12 års erfaring som kurve model landede sin første skønhedskampagne-L’Oréals True Match Foundation -dette år. “Jeg havde gjort tests her og der i håb om, at skønhedsbranchen ville være åben, men det klikker aldrig rigtigt. Jeg kan ikke fortælle dig hvorfor det er taget så længe, ​​men det var langt den mest spændende, utrolige oplevelse for mig .”

Fra virksomhedssiden giver Wang en forklaring på, hvorfor industrien har været så langsom på optagelsen: “Det er frygten for at gøre noget anderledes. Hvad hvis du gør det, og ingen reagerer? Det sker nu, fordi der har været en opbygning i efterspørgslen fra forbrugere, der ikke ønsker at se noget uopnåeligt eller uforeneligt. Og de mærker, der er modige nok til at gøre det, får anerkendelse og positive svar på sociale medier. “

Sociale medier, som du sandsynligvis har mistanke om, har været en reckoning force i at skubbe spørgsmålet sammen. Ligesom med modekampagner er det en måde for folk at stemme deres bekymringer og blive hørt. Og mærker er endelig-endelig-Bruger den feedback til at genoverveje antikke markedsføringsstrategier. Dem, der er mere inklusiv, høster fordelene både i forbrugernes tilbagemeldinger og i salg. Fenty Beauty er et skinnende eksempel på netop det – dens fundament nuancer (specielt mellemtoner til nuancer) fortsætter med at sælge ud i Sephora butikker og online. For Wet ‘n’ Wild hævder Wang, at der er for mange variabler for at afgøre, om casting af Garcia direkte påvirker salget, men “vi har vores stærkeste år nogensinde. Vi er næsten 14 procent i salgsåret til dato, så vi ‘ er en af ​​de hurtigst voksende mærker i kategorien. Mangfoldighed er en del af stoffet i vores land, og jeg kan kun tro at det skal være godt for virksomhederne at reflektere det. “Og de mærker, der ikke er? “De får ryg i det,” siger Sammy Scharg, assistentchef for PR på Julep.

Det betyder for første gang, at forbrugerne har al magt, idet de dikterer, hvilke produkter de ønsker at se til, hvem de vil have repræsenteret. “Jeg vil støtte mærker, der er mere inklusiv-vi har mulighed for, at forbrugerne stemmer med vores tegnebøger,” siger Mason. “Jeg har også stoppet med at shoppe fra mærker, der ikke er inkluderende i deres meddelelser. Det er en rigtig stor afgang for mig – at se mærker ved hjælp af deres platforme for at styrke den gamle skønhedskoncept, der kun er tilpasset med at være lysskinnet og have vestlige træk, især i vores politiske klima. Det er lige så vigtigt at validere folk i alle deres former for at folk kan se en afspejling af vores verden. “

Pring står også for mærker, der er forpligtet til at være mere inklusiv: “Hvis det ikke er et forskelligartet selskab, så har jeg ingen interesse i at prøve dine produkter, især som en farvekone – jeg skal vide, at jeg skal have muligheder.”

Diverse, ja, men mærker skal også være autentiske om det, som begynder med casting-som i, der støber mere end en plusmodel i en kampagne. Plus-størrelse model Brianna Marquez, som er en af ​​de fem i Wet ‘n’ Wilds #BreakingBeauty kampagne, siger tokenisme er stadig et stort problem. For hende “stikker den ud som en øm tommelfinger”, når hun er kastet som den eneste kurvede model i en skønhedskampagne med et dusin mennesker. Det er grunden til, at Julep-grundkampagnen hun spillede ind, hvor der var mere end en buet model ud af 18, og Wet ‘n’ Wilds #BreakingBeauty-kampagnen (hvor hun fik en platform til at dele sin rejse til at blive en vægtløfter) begge virkelig resonerede med hende. “Mærker forsøger, der sker et skift, men vi er ikke helt der endnu. Vi bliver, når det er mere lige. “

Stadig. Det bør ikke undergrave de enorme fremskridt, der har fundet sted. “Jeg kan ikke huske en tid, hvor jeg så en plus-størrelse model i en skønhedskampagne,” siger Marquez. “Det får mig til at trives for yngre piger, der vokser op nu, fordi det er noget, jeg aldrig har set eller følt mig godt om. Jeg voksede op med skam omkring min krop, men hvis jeg så flere kvinder, der lignede mig i kampagner, ville alt have været anderledes. “

Mason deler den samme følelse. “Der var så meget om mig selv, at jeg bare følte mig ikke god nok, og det havde helt sikkert påvirket mit selvværd,” forklarer hun. “Jeg håber, at ved at have mere synlighed, mere adgang til visuelt sprog og ordforråd omkring forskellige former for skønhed, kan det give vores næste generation mulighed for at føle sig bedre om sig selv.”

På nuværende tidspunkt er størrelsen inklusivitet og mangfoldighed generelt i skønhed trending opad, men det er stadig ikke normen. I hvert fald endnu ikke, alligevel.

“Industrien er helt anderledes end da jeg startede for 12 år siden, og på en rigtig god måde. Vi er kommet så langt, men 100 procent, der skal stadig gøres fremskridt,” siger Pring. “Jeg vil nå et punkt, hvor det er normen, når du kan gå udenfor og se en annonce, der afspejler vores land, vores verden – og vi tænker ikke på noget. Der er stadig virksomheder, der modsætter sig bevægelsen, men Jeg bliver ikke tilfreds, før vi kan stoppe med at have disse samtaler og have inklusivitet over hele linjen. “