Los primeros anuncios de belleza gratuitos de Photoshop de CVS están aquí, y son tan refrescantes
En enero, CVS anunció que planeaba no alterar digitalmente las imágenes presentadas en sus anuncios de belleza, que definió como “cambiar o mejorar la forma, el tamaño, la proporción, el color de la piel o los ojos de una persona, las arrugas o cualquier otra característica individual”. En un esfuerzo por la transparencia, la farmacia también reveló que colocaría un logotipo en imágenes sin retocar, para que los compradores puedan decir qué imágenes no se han mejorado. Ahora, finalmente estamos viendo lo que realmente se ve la publicidad auténtica en la industria de la belleza.
El jueves, CVS inició su campaña “Belleza en la vida real”, que presenta un elenco diverso de mujeres reales de todos los Estados Unidos en imágenes de video e impresión sin retocar.
“No necesitan ser retocados con fotos. Hay mucha más profundidad y sustancia. Hace que las mujeres simplemente se sientan mejor “, dijo Norman de Greve, vicepresidente senior y director de marketing de CVS Health. WWD. “Queremos que las mujeres tengan la aspiración de decir: ‘Oye, quiero verme así’, pero siento que también es realista”.
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“La belleza en la vida real” es la mayor campaña de belleza que CVS haya realizado alguna vez, y vale la pena señalar que el elenco, el fotógrafo, el director y los equipos de marketing y belleza eran todas mujeres. En los anuncios, se ve a las mujeres usando los productos reales que usan en la vida real, haciendo cosas como prepararse por la mañana o maquillarse para salir por la noche. Todas las fotos tienen la “Marca de Belleza CVS” para indicar que las imágenes no han sido alteradas o editadas.
Como se anunció a principios de este año, el objetivo de la marca es eliminar Photoshop por completo para 2020. “Se estableció la conexión entre la propagación de imágenes corporales poco realistas y los efectos negativos para la salud, especialmente en niñas y mujeres jóvenes”, dijo entonces CVS Pharmacy President Helena Foulkes dijo en ese momento. “Como empresa orientada a un propósito, nos esforzamos por hacer todo lo posible para garantizar que todos los mensajes que enviamos a nuestros clientes reflejen nuestro propósito de ayudar a las personas en su camino hacia una mejor salud”.
La compañía también está alentando a las marcas de belleza con las que trabaja a reconsiderar sus prácticas de retoque. “Las marcas se emocionan y [están] revisando cómo roban sus modelos”, dijo de Greve. WWD. “Algunos de los mejores modelos del mundo se están emocionando al respecto también”. Hasta ahora, dijo, la respuesta ha sido abrumadoramente positiva..
This is so amazing! So many more girls are going to feel more beautiful in their own skin! I can't wait to see who will be next to join this movement! pic.twitter.com/ex7aiGYwtk
— Jada Kai (@OfficialJadaKai) January 16, 2018
Love this. CVS Pharmacies will no longer photoshop their beauty ads! https://t.co/x7HJS3A8q4 pic.twitter.com/tFmVo0nbmC
— The Beauty Proof (@TheBeautyProof) January 16, 2018
Bravo CVS! "CVS Pharmacy Makes Commitment to Create New Standards for Post-Production Alterations of Beauty Imagery | CVS Health" https://t.co/GQSdW0pdum
— Kate De Ponte (@KateDePonte) April 19, 2018
Love the split second nod to little girls at the end… they watch us! Kudos, @cvspharmacy https://t.co/ue531rGJ4Q
— Penny Drexel (@pennydrexel) April 19, 2018
https://twitter.com/bronze_bombSHEL/status/954004443275636737
This is an encouraging move. Well done, @cvspharmacy. CVS Will No Longer Photoshop Its Beauty Ads https://t.co/yN5lY5HhxZ
— Jen Wilkin (@jenniferwilkin) January 15, 2018
“Este es un problema de salud … tener expectativas poco realistas lleva al estrés en la vida diaria”, dijo de Greve. “Queremos ser parte de la solución y alentar a otros a unirse a nosotros”. Con cada vez más campañas sin retocar llamando la atención, es solo una cuestión de tiempo.
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