En ny studie viser reklamer er så sexistiske, mænd får 7 gange så mange talende roller som kvinder

Det er velkendt, at kvinder er underrepræsenteret i hele samfundet – hej, Hollywoods mangel på kvindedrevne film og det vedholdende kønsgapskløft – og en ny undersøgelse med gavn af Geena Davis Institute for Gender in Media viser, hvordan marginaliserede kvinder er i endnu en arena : reklame.

Den nonprofit forskningsorganisation, der blev grundlagt af den Oscar-vindende skuespillerinde i 2004, samarbejdede med marketingfirmaet J. Walter Thompson for at undersøge, hvordan kvinder præsenteres i reklamer for en rapport med titlen “Udpakning af kønsbias i reklame.” De præsenterede deres resultater onsdag på Cannes Lions International Festival of Creativity – en global kommunikationsfestival, for ikke at blive forvekslet med den årlige filmfestival – og det de afslørede, var afskrækkende. Mænd har i gennemsnit fået fire gange så meget skærmtid som kvinder og kvinder syv gange så mange talende roller.

Ved at analysere over 2.000 annoncer fra Cannes-arkiverne, der spænder over en 10-årig periode, fandt forskere, at reklamer fremhævede dobbelt så mange mandlige tegn som kvindelige tegn. En fjerdedel af disse annoncer featured lige mænd sammenlignet med 5 procent, der kun var kvinder. Og når det drejede sig om talende roller, indgik 18 procent af disse annoncer mænd og mænd alene, mens kun 3 procent var helt kvindedrevne.

Med hensyn til alder af tegn i annoncerne spændte mænd over deres 20s, 30s og 40s, mens kvinder var næsten universelle i deres 20’ere. En ud af 10 kvindelige tegn var klædt i “seksuelt afslørende” tøj – et antal seks gange mængden af ​​mænd på en lignende måde – og mænd var 62 procent mere tilbøjelige til at blive portrætteret som nogen “smart” (som en læge eller en videnskabsmand).

Da forskerne undersøgte indstillingen af ​​en annonce, var kvinder 48 procent mere tilbøjelige til at blive placeret i køkkenet (mænd var dog 50 procent mere tilbøjelige til at være i en sportsbegivenhed). Værre, omkring 33 procent af mændene viste sig at have et job, mens kun 25 procent af kvinderne var.

Som holdet bag undersøgelsen fremgik klart, er kvinder ikke bare undertrykt underrepræsenteret i annoncer, de bliver portrætteret på en arkaisk, sexistisk måde. Hvis man ser dette som en mulighed for ikke blot at være mere inklusiv, men også at øge deres mærkes gunstighed blandt offentligheden, har flere store virksomheder (herunder Google, Facebook og Johnson & Johnson) forpligtet sig til at genopfriske deres egne reklamer under en hændelse afholdt torsdag som en del af Cannes konference.

“Ved at ændre fortællingen, de billeder, vi bruger, historierne vi fortæller om kvinder, kan vi dramatisk ændre måden verden værdier kvinder på, og hvordan kvinder og piger ser sig selv”, siger Madeline Di Nonno, administrerende direktør for Geena Davis Institute, i en erklæring. “Det er ikke nok at skildre flere kvinder. Vi har brug for en mere progressiv og inklusiv repræsentation af kvinder. “