لماذا لا تزال إعلانات الجمال تُجهد النساء الآسيويات؟

الآسيويون لديهم لحظة ، وهم ليسوا كلهم ​​أغنياء مجنونين. نجوم موسيقى البوب ​​K-line هم الآن من الصفوف الأمامية في عروض المدرجات بناء على طلب من المصممين الأمريكيين. لم يعد الجمال الكوري مجرد “اتجاه” ، بل هو عنصر أساسي في روتين المرأة الأمريكية. ووفقًا لتقرير تنوع المدرج في الموسم الماضي ، فإن خريف عام 2018 يظهر عددًا أكبر من النساء الملونات – بما في ذلك النماذج الآسيوية – أكثر من أي وقت مضى. على السطح يبدو هذا بالتأكيد بمثابة تقدم ، ولكن بالنسبة للعديد من النساء اللواتي لا يتناسبن مع القالب المثالي لما يبدو أنه آسيوي ، بدأ هذا التمثيل يشعر بالانتهازية..

هذا الأمر استغرق وقتًا طويلاً بالنسبة للآسيويين حتى لا يمكن رؤيته ليس مفاجئًا تمامًا. بالنظر إلى أن ابتكارات الجمال الكورية واليابانية قد شبعت سوق التجميل بشكل كبير ، فستعتقد أن المساحة الإعلانية المخصصة للجمال ستغمرها. لم يكن هذا هو الحال بالضبط.

كانت رؤية النساء الآسيويات في عالم الجمال غير موجودة عندما كنت طفلاً في التسعينيات. قرأت الكثير من المجلات مع النساء البيض على الأغلفة والصفحات ، وفقط عندما سافرنا إلى حي كوينز في فلوشينغ – موطن أجدادي وثاني أكبر عدد من السكان الصينيين في مدينة نيويورك – هل رأيت النساء الآسيويات علامات على الصالونات والمنتجعات الصحية. (لم تكن ولاية نيويورك ، حيث نشأت ، ليست جيبا آسيويا أمريكيا).

في ذلك الوقت ، لم يكن لدى حتى العلامات التجارية اليابانية المنشأة نماذج آسيوية تمثلها في السوق الأمريكية. هذا لم يذهب دون أن يلاحظه أحد من قبل النساء الأمريكيات من أصول آسيوية. “إن افتقار النساء الآسيويات إلى وسائل الإعلام ، بما في ذلك إعلانات الجمال ، أثر على لي كفتاة صغيرة في ما ، وما الذي عرفته على أنه جميل” ، كما يقول أندريا ، وهو خريج كلية الحقوق في مدينة نيويورك. “أنا فخور للغاية بالتعرف على امرأة أميركية آسيوية ، وأنا أقدر رؤية شخص يبدو مثلي في الإعلان.” بالنسبة إلى صديقي الآخر بي ، وهو طالب دراسات عليا في سان فرانسيسكو ، فإن عدم وجود رؤية آسيوية لم يعد يسجل حتى. “نعم ، لقد لاحظت أن هناك عدد قليل جدا من النساء الآسيويات يحتذى بهن في أي صناعة – جمال أو غير ذلك” ، تقول لي. “لكنني تعوّدت على ذلك.”

ريفلون كان واحداً من أوائل المتسابقين الناطقين الآسيويين ، بدءاً بالممثلة فاليري تشو في عام 1998 وتليها مع لوسي ليو في عام 2000. ولكن عام 2010 كان عامًا حقيقياً. ليس فقط موضة وخصصت مجموعة كاملة من الأزياء لتشمل ثمانية عارضات أزياء آسيويات في إصدار ديسمبر 2010 ، ولكن استي لودر عينت أيضا نموذج ليو ون ، من مقاطعة هونان الصينية ، عارضتها العالمية ، مما يجعلها أول امرأة آسيوية تشترك مع عملاق الجمال. وبعد ذلك بوقت قصير ، سميت مايبيلين بـ Shu Pei Qin ، المولودة في شنغهاي ، سفيرها العالمي الجديد ، حيث انضمت النمر الرابض ، التنين الخفي الممثلة تشانغ زيي (الذي كان جزءًا من قائمة مايبيلين منذ عام 2001).

جار التحميل

أعرض في الانستقرام

ومع ذلك ، بدا أن التوقيت استراتيجي. “الصين هي السوق الأسرع نمواً” ، أوضحت جين هيرتز مارك هودز ، رئيسة العلامة التجارية العالمية لإستي لودر ، في مقابلة مع W. “ما هي أفضل طريقة لتكريم ذلك من توظيف مواطن من البلاد؟” بالإضافة إلى البحث عن نساء آسيويات أو أميركيات آسيويات من أجل موهبتهن ، كانت أيضًا خطوة عمل ذكية. هذا أصبح واضحًا بشكل متزايد مع الإضافات المستمرة لنماذج المتحدثة الآسيوية في صناعة الجمال منذ ذلك الحين: تم تسمية النموذج الصيني Sui He وجه خط الماكياج العالمي Shisiedo في عام 2012 ؛ استفادت لوريال باريس من طراز سوو جو بارك في كوريا الجنوبية في عام 2015 ، وفي نفس العام تعاونت إيرين كيم ، المدونة الإلكترونية لجمال الطبيعة K-the Estée Edit و L’Oréal Paris ، مع النموذج الصيني Xiao Wen Ju ؛ جلبت Maybelline النموذج التايواني I-Hua Wu على متنها في عام 2016 ؛ وفي العام الماضي ، انضمت الشركة الصينية Fei Fei Sun إلى Estée Lauder. لكن العناية بالشعر لم تحذو حذوها. أبرز العقود هي Pantene ، التي تعاونت مع الممثلة Priyanka Chopra في عام 2017 ، و Redken ، التي عملت مع Park في عام 2015 وشاركت مع نجم البوب ​​K- Amber Liu هذا العام..

أحد أسباب هذا التأخر يرجع إلى ما توصلت إليه وان-هسيو صني تساي ، الدكتورة ، وهي أستاذة إعلانات وأستاذة مساعدة في كلية الاتصالات بجامعة ميامي ، إلى التطويع اللغوي. وتريد هذه العلامات التجارية الجديدة من K- و J-Beauty أن يكون لها صدى لدى جمهور أمريكي – وبالتالي أبيض – إلى حد كبير. وحتى وقت قريب ، كانت النماذج الآسيوية موجودة فقط لتوفير أجواء غامضة وغير أمريكية. “بشكل عام ، تم استخدام” المظهر الآسيوي “في إعلانات الموضة والجمال بشكل أساسي للإشارة إلى شيء غريب ومختلف ، وهو ما حصر بالفعل أدوار النماذج الآسيوية” ، تشرح تساي.

جار التحميل

أعرض في الانستقرام

إن هذا التهيؤ للنساء الآسيويات يتحسن بشكل طفيف ، لكنه لم يختف. يقول تساي: “بالطبع ، لا تزال هناك قضايا تتعلق بالقوالب النمطية ، مثل الميل إلى تمييز النماذج الآسيوية بسمات آسيوية نمطية ، مثل العيون المائلة والعيون المنفردة والشعر الطويل المستقيم”. في الواقع ، من الواضح بشكل خاص أن غالبية النماذج الآسيوية التي تبيع هذه الصفقات الضخمة للجمال لها قاسم مشترك: الشعر الأسود المستقيم ، البشرة الفاتحة ، والبنية الرقيقة. إن تقييد المتحدثين إلى نساء شرق آسيا بهذه السمات يحافظ على هذا التواجد على قيد الحياة.

تتجاهل العلامات التجارية حقيقة أنه لا ، فالآسيويون لا يبدو كلهم ​​متشابهين ، ولا ، هذه النكتة ليست مضحكة. على سبيل المثال ، لا يوجد أي من النماذج التي استفادتها شركات التجميل الكبرى ذات لون بشرى داكن ، باستثناء تشوبرا ، وهو جنوب آسيا. جانب والدي من العائلة هو الكانتونية ومن طابور طويل من المزارعين ، لذا فإن لون بشرتنا يتغير بين اللون الأسمر وتسمرار البشرة اعتمادًا على الوقت من العام. الجلد البورسلين والشعر الحريري غالبًا ما يرتبط بالآسيويين ، ويدفعه كلاهما آسيوي و معايير الجمال الأمريكية ، لا توجد لكثير منا ، سواء كنا من شرق آسيا أم لا. أين تمثيل النساء الآسيويات بالشعر المجعد ، مثل ساندرا أوه؟ أين المرأة الآسيوية المتعصبة توقع صفقة ماكياج؟ نحن لا ننظر جميعا مثل سو جو.

جار التحميل

أعرض في الانستقرام

هذا الارتفاع المفاجئ في رؤية الآسيويين ليس فقط نتيجة كون الصين سوقا مربحا. كما أنه يفي بمتطلبات قاعدة العملاء المتزايدة التنوع. يقول تساي: “نظرًا لتزايد تعدد الثقافات في الولايات المتحدة والاتجاه المرتبط بالتسويق متعدد الثقافات ، أعتقد أن صناعة مستحضرات التجميل حققت تقدمًا واضحًا في تمثيل إعلاناتها للنماذج الآسيوية”..

إنه يتعلق بعلامات الوقت التي تعترف بها القوة الشرائية واحتياجات الأمريكيين الآسيويين. تقول صديقي آمي ، وهي طبيبة في آن آربر ، ميشيغان: “إذا استخدمت إحدى الشركات نماذج آسيوية ، فسأكون أكثر ميلاً إلى التحقق منها لمعرفة ما إذا كانت منتجاتها مناسبة لتلويناتي”. “أنا أكثر إحباطا بسبب عدم وجود أساس يتناسب مع لوني ، كل شيء إما وردي أو نوع من البرونز”. لكن حتى هذا لا يكفي دائما. وبينما أحصل على أساس جديد يقدم أكثر من 30 ظلاً في الأسبوع الأخر ، لم أتمكن من العثور على تطابق واحد مع لون بشرتي ، نوع من السمرة ، لون البشرة غير الخرافي بالتأكيد. قضيت 15 دقيقة وقيمة سلة المهملات يمكن أن تمتنع عن إزالة المناديل لعدم العثور على مباراة جيدة.

وينطبق الشيء نفسه على العناية بالبشرة. تقول أندريا: “بالنسبة للعلامات التجارية التي لا أرى أبداً نماذج آسيوية أو أميركية آسيوية ، أشعر بأنني لم أفكر في الجلد الآسيوي عند تطوير منتجاتها ، وبالتالي تميل إلى التشكيك أكثر في ما أقوم به عند التسوق”. “أنا على استعداد أكبر لإنفاق المال والمخاطرة بالمنتجات التي يبدو أنها تلبي احتياجات النساء الآسيويات والآسيويات الأمريكيات.”

جار التحميل

أعرض في الانستقرام

من الواضح أنها عملية بطيئة. يقول تساي: “بعد سنوات عديدة ، لا يزال هناك عدد قليل جدا من الوجوه الآسيوية في هوليوود” ، ويلاحظ أن العديد من المتحدثين باسم الجمال يميلون إلى أن يكونوا من صناعة السينما. “ولكن بما أن الأمريكيين من أصل آسيوي أصبحوا الآن قوة أكثر وضوحًا في وسائل الإعلام الرئيسية – بالإضافة إلى التأثيرات الثقافية الشعبية من البلدان الآسيوية – فإن الإعلان كمرآة للاتجاهات المجتمعية يجب أن يلحق بالركب”. وله عواقب كبيرة تتجاوز مجرد جذب قاعدة عملاء جديدة في نهاية الأعمال. بما في ذلك مجموعة واسعة من النماذج الآسيوية يجبر المستهلكين أيضا على إعادة التفكير وتوسيع تعريفهم للجمال.

في حين كانت هذه الجهود بداية جيدة ، لا يزال هناك طريق طويل يتعين قطعه. اقتراح واحد؟ يحتاج شخص ما إلى إهداء الأوكواافينا الشعرية غير المتماثلة الشعرية.

ديانا باي كاتبة ومحررة تقيم في مدينة نيويورك.