一项新的研究表明，广告是如此性别歧视，男性与女性的角色是7倍

众所周知，女性在整个社会中的代表性不足 – 你好，好莱坞缺乏女性驱动的电影以及持续的性别工资差距 – 以及Geena Davis媒体性别研究所提供的一项新研究表明，女性在另一个舞台上的边缘化程度如何：广告.

这家由奥斯卡获奖女演员于2004年创立的非营利性研究机构与市场营销公司J. Walter Thompson合作，研究如何在广告中为女性提供一份题为“解开广告中的性别偏见”的报道。他们周三在戛纳国际创意节 – 全球通讯节上展示了他们的发现，不要与年度电影节目混淆 – 他们透露的是令人沮丧的。平均而言，男性的屏幕时间是女性和女性的四倍 七次 尽可能多的说话角色.

研究人员在分析了跨越10年的戛纳档案馆的2,000多个广告后，发现广告中男性角色的数量是女性角色的两倍。其中四分之一的广告有特色 只是 男性，而女性只有5％。谈到角色时，这些广告中有18％仅包含男性和男性，而只有3％完全由女性驱动.

至于广告中人物的年龄，男性跨越20多岁，30多岁和40多岁，而女性几乎普遍都是20多岁。十分之一的女性角色穿着“露出性感”的衣服 – 数量是以类似方式装备的男性的六倍 – 男性被描绘成“聪明”的人（如医生或一位科学家）.

当研究人员检查广告的设置时，女性被安置在厨房的可能性增加了48％（但男性在体育赛事中的可能性增加50％）。更糟糕的是，大约33％的男性被证明有工作，而女性只有25％.

正如研究背后的团队明确指出的那样，女性在广告中的代表性不仅仅是可悲的，而是以古老的，性别歧视的方式描绘出来。看到这不仅是一个更具包容性的机会，而且还增加了他们的品牌在公众中的青睐，几家大公司（包括谷歌，Facebook和强生公司）承诺在星期四举行的活动期间改造自己的广告，作为戛纳电影节.

“通过改变叙述，我们使用的图像，我们讲述女性的故事，我们可以极大地改变世界对女性的看法以及女性和女性如何看待自己，”Geena Davis Institute首席执行官Madeline Di Nonno表示。声明：“仅仅描绘更多女性是不够的。我们需要一个更加进步和包容的女性代表。“