جوني ووكر تدعو النساء إلى شرب سكوتش مع تسمية “جين ووكر” الجديدة

تذكر قبل بضعة أسابيع ، عندما سقطت شبكة الإنترنت بأكملها بمطر من النار على Doritos و PepsiCo بعد أن ألمح رئيسها التنفيذي Indra Nooyi إلى أن الشركة قد تصنع في يوم من الأيام رقاقات مصممة خصيصًا للنساء؟ بعد الضجة التي سرعان ما سارت العلامة التجارية هذا الادعاء. ومع ذلك ، فإن هذا النقد الزاجل الذي يعرّض النساء لمثل هذه الطريقة الكثيفة لم يكن كافياً لوقف شركة أخرى للأغذية والمشروبات من اتخاذ خيار مماثل..

أعلنت جوني ووكر يوم الاثنين أنها ستغير العلامة الشهيرة من “جون” من الذكور إلى أنثى “جين ووكر” طوال شهر مارس ، ويعرف أيضا باسم “تاريخ تاريخ المرأة” ، في محاولة لجذب المزيد من النساء اللواتي شاركن في و ” شرف “المرأة. أو ، كما قال المتحدث باسمهم ، لجعل المرأة تشعر بالراحة شرب سكوتش. لأن المرأة لديها مشكلة في شربها من قبل لأن الرجل كان على العبوة.

وقالت ستيفاني جاكوبي ، نائبة رئيس شركة جوني ووكر ، “إن سكوتش كفئة تعتبر ترهيبًا من النساء بشكل خاص”. بلومبرغ. “إنها فرصة رائعة حقا لدعوة النساء إلى العلامة التجارية.”

الشيء هو أن المرأة لا تحتاج إلى إقناع أو دعوة. كانوا بالفعل شرب سكوتش وأبناء عمه ويسكي وبوربون لبعض الوقت. بالنسبة الى فوربس, حوالي 30 إلى 40 في المائة من مستهلكي السكوتش ، المزيج ، والبوربون هم من النساء.

في الواقع ، شربت النساء الكثير من بوربون في عام 2014 حيث تم إلقاء اللوم عليهم جزئيا بسبب نقص الروح.

“إن النمو في استهلاك الإناث هو أمر طبيعي بحت. كانت النساء في الويسكي في البداية ، ويقودونها اليوم” ، فريد مينيك ، مساهم في مجلة ويسكي, أخبر فوربس العودة في عام 2014. “المرأة تطبيق بعض الخبرة إلى الويسكي. إنهم يشترون سكوتشات مطحونة بكثافة ، ولديهم أذان وأنوف عظيمين ، أفضل بكثير من الرجال ». ويمكنك الوثوق به ، لقد كتب حرفيا كتابا عن المرأة والويسكي ، بعنوان المرأة ويسكي: قصة لا توصف من كيف أنقذت المرأة بوربون ، سكوتش ، ويسكي الأيرلندية.

ولكن ، أبعد مما يعتقده أحد المؤرخين الويسكيين ، فإن النساء الفعليات اليوم يدعن الشركة على علم على وسائل التواصل الاجتماعي التي تقدم لهن علامة تجارية ستعيش على شهر تاريخ المرأة مما يجعلها تبدو مبتذلة وبعيدة عن الحجية..

“كتب جوني ووكر نسخة نسائية من شعاره الاسكتلندي الشهير. هل من المفترض أن يذهب هذا مع تلك السيدة دوريتوس” ، كتب كتيجا وير على تويتر.

Johnnie Walker is rolling out a female version of its iconic Scotch logo. Is this supposed to go with those Lady Doritos? https://t.co/3iXE84miqu

— Kytja Weir (@kytja) February 26, 2018

“هل تعلمنا شيئا من فضيحة” Bic for Her “من عام 2012؟” رثى ريبيكا غرينفيلد.

https://twitter.com/rzgreenfield/status/968166174977613829

وأضاف فيليسيتي ديسكو “كسيدة تشرب السكوتش ، أنا أتسلل لعينتي في هذا الهراء”..

As a lady who drinks scotch I am HEARTILY ROLLING MY EYES at this nonsense. https://t.co/Rag8nYrq4x

— Felicity Disco (@FelicityDisco) February 26, 2018

على الرغم من أن كل إعلان جاكوبي لم يكن حقيقًا كأنه علامة. وفقًا لجاكوبي ، يلتزم جوني ووكر في الواقع بإعطاء المرأة مزيدًا من السيطرة على العلامة التجارية. كما لاحظت بلومبرغ, سيكون مجلس إدارة الشركة 50 في المائة من الإناث في نيسان / أبريل.

علاوة على ذلك ، قد ترغب في شراء هذه اللعبة التسويقية السخيفة للمنتج بعد أن تتعلم أن الشركة ستتبرع بمبلغ 1 دولار لكل زجاجة يتم إنتاجها في حملات غير ربحية. وتشمل تلك الحملات مؤسسة “مونيومنتال وومن” ، وهي منظمة تأمل في إقامة نصب تذكاري واحد على الأقل لامرأة حقيقية في سنترال بارك في نيويورك ، و “هي أن ران” ، وهي مجموعة مخصصة لمساعدة مزيد من النساء على التسجيل والترشح للمناصب في جميع أنحاء الولايات المتحدة..

وقال جاكوبي: “لا تزال المحادثات المهمة حول النوع الاجتماعي في طليعة الثقافة ، ونعتقد اعتقادا قويا أنه لا يوجد وقت أفضل من الآن لتقديم أيقونة جين ووكر ، والمساهمة في المنظمات الرائدة التي تشاركنا في مهمتنا”. [أدويك]. “نحن فخورون بتحميص الإنجازات العديدة التي حققتها النساء والجميع في مسيرة التقدم نحو تحقيق المساواة بين الجنسين”.

الآن هذه رسالة يمكن للمرأة في كل مكان النزول معها. ولكن ، مثل Doritos ، أقلام Bic lady ، والبيرة الوحيدة للنساء ، وسدادات الأذن ، والمطارق “للنساء فقط” ، كانت هذه الفكرة حقا أفضل نوايا خاطئة.

في المستقبل ، يمكن لجوني ووكر أن يحضر إعلاناته البرازيلية إلى أمريكا ، حيث تكون المرأة هي نجمة العرض. أو خذ صفحة من كتاب جيم بيم عن طريق جعل نساء مثل ميلا كونيس نجمًا في إعلاناتك كنساء شرب سكوتش.

وكما تنبأت مينيك بالرجوع في عام 2014 ، “حكمت النساء هذه الصناعة في الماضي وربما في المستقبل”. على الرغم من ذلك ، نأمل أن تتمكن هؤلاء النساء من القيام بذلك دون الاضطرار إلى وضع صفة عليها أولاً. النساء مثل ما تفعله من خلال دعم القضايا الهامة ؛ فقط لا نقول أننا خائفون من شرابك. الآن صب لنا درام ودعونا نناقش.

محتوى ذات صلة:
Doritos لجعل رقائق ‘صديقة للاللغة’ التي لا أزمة أو جعل فوضى
اليوم في المنتجات غير المنظورة بين الجنسين: “بيرة لها”
تنهد: جيل الألفية لا يزالون يعتقدون في الصور النمطية الجنس متعب